Heineken 0.0...เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ แหกกฏโฆษณาสินค้าเบียร์
ยุคก่อน สมัยก่อน
ตอนมีการห้ามโฆษณา
เครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์
ต้องโฆษณาหลังสีทุ่มเป็นต้นไป
ทำให้หลายแบรนด์ที่จำหน่ายสุรา
ต่างออกน้ำดื่มมาในตลาดพร้อมๆ กัน
ทั้งสิงห์ ทั้งช้าง
เพื่อจะหวังโฆษณาอ้อมๆ
สร้างแบรนด์ให้กับสินค้าของตัวเอง
.
วันนี้ มีปรากฏการณ์ใหม่
เพราะตลาดเบียร์ค่อนข้างซบเซา
โฆษณาก็โดนคุม ทำได้แต่ลานเบียร์
ทำให้มูลค่าตลาดไม่โต
แถมยังลดลง เสียด้วยซ้ำ
.
“Heineken” เจ้าตลาดเบียร์พรีเมี่ยม
จึงมองหาโอกาสใหม่ๆ
จนเป็นที่มาของ “Heineken 0.0”
เป็นเครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์
คือเป็น “เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์”
เป็นเซ็กเมนต์ใหม่ของวงการเบียร์ในเมืองไทย
.
Heineken 0.0 เปิดตัวครั้งแรกในปี 2017
ในประเทศเนเธอร์แลนด์, สเปน และเยอรมนี
ตามมาด้วยอังกฤษและฝรั่งเศส
ขณะนี้มีวางจำหน่ายในตลาด 38 แห่งทั่วโลก
รวมทั้งยุโรปอเมริกาเหนือและออสเตรเลีย
.
ในเอเชียแปซิฟิก
สิงคโปร์เปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นที่แรก
และประเทศไทยเป็นแห่งที่ 2
โดยหลังจากนี้จะค่อยๆ เปิดตัว
ในประเทศขึ้นอยู่กับความเหมาะสม
.
กลุ่มเป้าหมายคือผู้ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป
กลุ่มนี้มีอัตราการบริโภคเบียร์เฉลี่ย 40.5 ลิตรต่อปีต่อคน
เป็นกลุ่มคนทำงาน กลุ่มผู้ปกครองรุ่นใหม่
กลุ่มดูแลสุขภาพ และกลุ่มที่มีประสบการณ์ชีวิต
ที่ไม่สามารถดื่มแอลกอฮอล์
หรืออาจจะไม่ต้องการดื่มในบางเวลา
โดยให้พลังงาน 69 แคลอรีต่อขวด
.
Heineken จะใช้วิธีการทำตลาดเดียวกับเบียร์ปรกติ
วางขายในชั้นวางเดียวกับเบียร์
โดยจำหน่ายใน 2 แพ็กเกจ
คือ แบบกระป๋อง 330 มิลลิลิตร
และแบบขวด 330 มิลลิลิตร
.
มองตามเกมส์การตลาด
Heineken หวังใช้ผลิตภัณฑ์นี้
เพื่อการ “โฆษณา” ชื่อ “Heineken”
สร้างการรับรู้ สร้างแบรนด์
และการเป็นเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
ก็ไม่ผิดกฎหมาย สามารถโฆษณาได้ในทุกช่องทาง
ไม่เหมือนเบียร์ ที่ถูกกำจัดไว้ตอนดึกเท่านั้น
.
นอกจากนั้น ยังสามารถขยายสถานที่จำหน่าย
ไปสู่ทางอีคอมเมิร์ซ หรือช่องทางพิเศษต่างๆ
เช่น โคเวิร์กกิ้งสเปซ คาเฟ่ และเชนร้านกาแฟ
และยังสามารถออกไปแจกสินค้าตัวอย่างได้
ในสถานที่ทั่วไปโดยที่ไม่ผิดกฎหมาย
เช่น พื้นที่สำนักงานต่างๆ คาเฟ่ และร้านกาแฟ
รวมถึงพื้นที่ที่มีชุมชนคับคั่งช่วงเวลาทำงาน
.
Heineken คาดหวังว่า
สินค้าใหม่นี้จะสามารถเข้าถึง
กลุ่มผู้บริโภคได้ 16 ล้านคน
และการดำเนินการในครั้งนี้
จะสามารถฉีกกฎ “การควบคุมโฆษณา”
ได้อย่างไม่มีข้อจำกัดอีกต่อไป
เฮ่ย! มันเป็นแบบนี้ ได้ไงฟ่ะ
.
ChatTalks…คุยธุรกิจ คิดให้เป็น
www.facebook.com/chatchaitalk
Tel.092-387-1241 , Line ID : ChatTalks
Email : kittisak1241@yahoo.com
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น
ความคิดเห็นต่อบทความนี้