เทรนด์สุขภาพ บูมตลาดบิวตี้ เอกชนหวัง ขัดแย้งโลก สงครามการค้าไม่แย่ลง!

ตลาดสินค้าความงามหรือบิวตี้ของเมืองไทยถือว่ามีขนาดใหญ่มาก รวมทุกหมวดหมู่มีมูลค่า 3.4 แสนล้านบาท และยังคงเติบโตสวยงาม 7–8% ต่อปี ซึ่งปี 2567 ภาพตลาดยังเข้าสู่โหมดปกติแล้ว ที่สำคัญตลาดในส่วนนี้ 85% เป็นสินค้าที่ผลิตในประเทศไทยด้วย

หากมองปี 2568 ผู้ประกอบการในธุรกิจความงามทั้งฝั่งผลิต สร้างแบรนด์ รวมถึงเจ้าของร้านหรือค้าปลีกยังมอง “ปัจจัยบวก” จะหนุนการเติบโตได้

รวิศ หาญอุตสาหะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ทำตลาด “ศรีจันทร์” เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดสินค้าความงามปี 2568 ยังมีปัจจัยบวกที่จะผลักดันการเติบโตได้ โดยเฉพาะ “เทรนด์สุขภาพ” ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากขึ้น ไม่ใช่แค่ภายนอก แต่ตระหนักต้องดีจากภายในด้วย จะเป็นสิ่งที่มี “คุณค่า”อย่างมาก ทำให้ผู้บริโภคพร้อมจะ “ลงทุน”

.

ทว่า ท่ามกลางสัญญาณบวก ตลาดสินค้าความงาม รวมถึงภาคธุรกิจ ยังเผชิญความท้าทายใหญ่ที่น่าเป็นห่วงคือ “สงครามการค้า” รวมถึงความขัดแย้งของ “ภูมิรัฐศาสตร์โลก” ที่เกิดเมื่อใด จะส่งผลกระทบลามโลกมายังประเทศไทย และผู้ประกอบการอยู่เสมอ เช่น ค่าขนส่ง ค่าระวางเรือที่พุ่งกระฉุด ซึ่งที่ผ่านมาเคยเจอเหตการณ์ต้นทุนค่าระวางเรือขึ้นไปแตะ 2,000 ดอลลาร์ จากเดิมระดับ 400 ดอลลาร์เท่านั้น

“ยุคนี้ผู้คนมีความรู้มากขึ้น คนจะใฝ่หาสิ่งที่ทำให้สุขภาพดี และยินดีจะลงทุนเพื่อสุขภาพ ทำให้อีกหน่อยเทนด์สุขภาพจะสำคัญยิ่งขึ้น ประกอบกับไทยมีความแข็งแกร่งมากในด้านสุขภาพหรือ Wellness มายาวนาน จึงมองว่าเป็นโอกาสของภาคธุรกิจ และเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยด้วย ส่วนที่น่าห่วงปีหน้า ซึ่งไม่รู้จะออกหน้าหรือหลังยังไง คือภูมิรัฐศาสตร์ และเราหวังไม่ให้เหตุการณ์แย่ไปกว่านี้”

.

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจปี 2568 ศรีจันทร์ ยังคงเสาะหาสิ่งใหม่ๆที่น่าทำ การเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เพื่อพัฒนาสินค้าและบริการตอบสนองกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะเทรนด์สุขภาพ ด้านสินค้ามุ่งทำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณหรือสกินแคร์มากขึ้น เพราะมีการเติบโตสูงประมาณ 20% เช่น มอยส์เจอร์ไรเซอร์บางตัวเติบโต 128% ขณะที่ปัจจุบันสัดส่วนสินค้าบริษัทมี 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มเครื่องสำอาง เช่น แป้ง รองพื้น คุชชั่น และสีสันหรือเมกอัพ ฯ กลุ่มกันแดด และกลุ่มสกินแคร์ ที่เริ่มทำตลาดราว 4 ปี

ด้านภาพรวมเศรษฐกิจ กำลังซื้อชะลอ ผู้บริโภคกลุ่มสินค้าบิวตี้ให้ความสำคัญกับ “ความคุ้มค่า” อย่างมาก ยังเห็นภาพ “ลิปสติกเอฟเฟกต์” คือผู้บริโภคที่รู้สึกเบื่อ เซ็ง ไม่ซื้อสินค้าชิ้นใหญ่ แต่ซื้อสินค้าชิ้นเล็กเพื่อใช้มากขึ้น รวมถึงสินค้าแบบซองหรือซาเช่ขายดี เป็นเซ็กเมนต์ที่น่าสนใจ ส่วนหนึ่งพกใช้ง่าย สะดวก อีกด้านผู้บริโภค “ลืมบ่อย” ด้วย

.

สำหรับปี 2567 “ต้นทุนโหด” เป็นสิ่งที่ธุรกิจความงามเผชิญ เหนื่อยในการบริหารจัดการ เพราะสินค้ายังไม่ได้ขึ้นราคา อย่างพลาสติกบางชนิดขึ้น 5-6% บริษัทต้องหาวิธีลดต้นทุน ดีไซน์แพ็คเกจจิ้งใหม่ ดูประสิทธิภาพการขนส่ง เพิ่มความแม่นยำ ไม่ต้องสั่งวัตถุดิบมาสต๊อกไว้ ลงทุนด้านดาต้ามากขึ้น เพื่อใช้ข้อมูลออกแบบกระบวนการต่างๆให้ “Lean” ยิ่งขึ้น

.

อย่างไรก็ตาม ปี 2567 บริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโต 50% หรืออยู่ที่ 1,500 ล้านบาท ด้านความคืบหน้านำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย(ตลท.) เพื่อระดมทุนยังตั้งไว้ในปี 2569 เพื่อนำเงินที่ได้ไปต่อยอดธุรกิจในอนาคต โดยเฉพาะด้านการวิจัยและพัฒนา(R&D)ผลิตภัณฑ์

.

“ยอดขายเราเติบโต 50% เป็นเวลา 2-3 ปีแล้ว ในการทำธุรกิจปี 2568 จริงๆทุกปี เมื่อเราเข้าใจลูกค้ามากในระดับหนึ่ง ก็มองปัจจัยบวก ทดลองทำสิ่งที่ทำให้เรามีความแม่นยำมากขึ้น เช่น เข้าใจพฤติกรรมลูกค้า เวลาเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มสื่อต่างๆ เพื่อที่เราจะได้เสิร์ฟแคมเปญการตลาดให้เหมาะสม ซึ่งเป็นความท้าทายเรามาก รวมถึงทุกแบรนด์ เราต้องตื่นตัวตลอด เพราะคู่แข่งก็ออกสินค้าใหม่ๆทุกวัน ทำแคมเปญตลอดเวลา ทีมงานต้องอะเลิร์ทมาก”

.

ไพลิน อึ๊งพลาชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท มัลตี้ บิวตี้ จำกัด กล่าวว่า เทรนด์สินค้าความงามปี 2568 ที่จะมาแรงสุดคือกลุ่มสกินแคร์ เพราะปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลผิวพรรณตั้งแต่เริ่มต้นทั้งก่อนแต่งหน้า ส่วนพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่าน “ออนไลน์” ยังขยายตัว แต่ผู้บริโภคก็ต้องการ “หน้าร้าน” เพื่อ “ลองสินค้า” ก่อนตัดสินใจซื้อเช่นกัน

สำหรับแผนธุรกิจปี 2568 บริษัทจะเดินหน้าสร้างแบรนด์ “มัลตี้” ให้ครองใจผู้บริโภคหรือ Top if Mind ในการเป็นร้านค้าปลีกสินค้าความงามเกาหลี มีความเทรนด์ดี้ รวมถึงการขยายช่องทางจำหน่ายออนไลน์ให้เติบโต อีกด้านเป็นการเก็บ “ข้อมูล” หรือ Data ของผู้บริโภคเพื่อต่อยอดธุรกิจ

.

ส่วนการขยายร้านมัลตี้ ปีหน้าวางแผนเปิดเพิ่ม 2-3 สาขา จากปี 2567 เปิด 5 สาขา และต้องการผลักดันรายได้แตะ 1,000 ล้านบาท ในปีที่ 10 จากปัจจุบันดำเนินธุรกิจมา 7 ปี

.

“พฤติกรรมผู้บริโภคดูแลตัวเองดีขึ้น โดยเฉพาะผิวพรรณ เมื่อก่อนสินค้ากลุ่มสีสันมาแรง เติบโต เพียงทาปากก็ฉุบฉับสวย แต่ปีนี้ปีหน้างานผิวมาแรง และคนต้องการสวยจากข้างใน”