เมื่อพรีเซ็นเตอร์มีปัญหา เจ้าของสินค้าต้องรีบเปลี่ยนทันที
ช่วงปีที่ผ่านมา
มีข่าวฮือฮามากๆ ในวงการโฆษณาเมืองไทย
กับคนระดับโลก 2 คน
ที่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าไทย
.
คนแรกคือ เดวิด เบ็คแฮม
ที่มาโฆษณาให้กับ AIA
เพราะเค้าภาพลักษณ์ดีมาก
เป็นทั้งนักกีฬา เป็นพรีเซ็นเตอร์
เป็นเซเลบ เป็นคนรักครอบครัว
และเป็นสามีแห่งโลกของสาวๆ จริงๆ
เคสนี้บอกเลย ว่าประสบความสำเร็จสุดๆ
ภาพพจน์ของสินค้า เข้าหัวใจคนไทยไปเลย
.
อีกเคสนึง ไล่ๆ กัน
เป็นสาวเอเชีย ที่มีผลงานระดับฮอลลีวู๊ด
ที่มีชื่อว่า “ฟ่าน ปิง ปิง”
ที่โดนทางการจีน ประกาศจับ
เพราะมีปัญหาเรื่องของการหนีภาษี
และตอนนี้ ก็ยังเป็นที่ถกกัน
ว่าเธอโดนจับแล้ว หรือเธอหนีหายไปไหน
เพราะยังไม่มีใครเจอตัวเธออีกเลย
.
เคสของ ฟ่าน ปิง ปิง
ส่งผลถึงธุรกิจในเมืองไทยแน่ๆ
เพราะ King Power บริษัท Duty Free ใหญ่
จับเธอมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ได้ไม่นาน
ในฐานะ Global Brand Ambassador
หลังมีข่าวเสียๆ หายๆ แบบนี้
King Power รีบออกมาแถลงข่าวทันที
ว่าเธอหมดสัญญาแล้ว
และไม่มีการต่อสัญญาอีก
นี่คือการแก้เกมส์ทางการตลาดแบบมืออาชีพ
.
ไม่ใช่แค่เมืองไทย
เพราะฟ่าน ปิง ปิง ยังเป็นพรีเซ็นเตอร์
ของสินค้าแบรนด์ระดับโลกอีกหลายแบรนด์
รายแรกคือ มองบลังค์ (Montblanc)
หลังมีข่าวอื้อฉาวแพร่สะพัด
หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์ส รายงานทันที
ว่ามองบลังค์ได้ประกาศแยกทาง
กับซูเปอร์สตาร์สาวชาวจีนเป็นที่เรียบร้อย
.
แบรนด์ที่ 2 คือ หลุยส์ วิตตอง(Louis Vuitton)
หลังมีข่าวอื้อฉาวออกมา
ยังคงไม่มีความชัดเจนในการจัดการ
แต่น้ำหอมซีรีย์ใหม่ของหลุยส์ วิตตอง
ที่เปิดตัวในเมืองจีนกลางเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา
ก็ยังคงใช้ดาราสาวเป็นพรีเซนเตอร์อยู่
รวมถึงโฆษณาที่เผยแพร่ในเมืองจีนด้วย
.
แบรนด์ที่ 3 คือ เดอเบียร์ส (De Beers)
ที่ให้ ฟ่าน ปิงปิง สวมใส่เครื่องเพชร
และเครื่องประดับ เมื่อออกงานเป็นหลัก
สาขาในเมืองซีอาน เลือกวิธีการเปลี่ยน
ใช้ เกา หยวนหยวน มาแทนฟ่าน ปิงปิง ทันที
.
แบรนด์ที่ 4 คือ เกอร์แลง (Guerlain)
ที่เพิ่งใช้ ฟ่าน ปิงปิง เมื่อเดือน ธ.ค.60
แบรนด์เครื่องสำอางชื่อดังจากฝรั่งเศส
ตอนนี้ยังไม่ประกาศท่าทีใด ๆ
ต่ออนาคตตัวเองกับดาราสาวเบอร์หนึ่งของจีน
.
ทั้งหมด คืออุบัติเหตุทางการตลาด
ที่เลือกคนดังระดับโลกมาเป็นพรีเซ็นเตอร์
ต้องทำตามสุภาษิตยอดฮิต
ถ้ามีแผลที่นิ้ว ให้ตัดนิ้ว
อย่าให้แผลลามถึงหัวใจเลย
.
ChatTalks…คุยธุรกิจ คิดให้เป็น
www.chattalks.info
www.facebook.com/chatchaitalk
Tel.092-387-1241 , Line ID : ChatTalks
Email : kittisak1241@yahoo.com
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น
ความคิดเห็นต่อบทความนี้