CJ Supper Market ความแตกต่าง ที่น่าจะสู้ 7-11 ได้
ผมกำลังเห็นอะไรบางอย่าง
ในตลาด Minimart
มีคู่แข่งขันหลายแบรนด์
กระโดดเข้ามาในตลาดนี้ ทั้ง
Lotus Express, Bic C Express, Lawson108
แต่ก็ยังไม่มีใครต่อกรกับ 7-11 ได้
กลายเป็นผู้ตาม
และดูเหมือนจะตามไม่ทันเสียด้วย
.
แต่ยุคนี้ มีแบรนด์ใหม่แบรนด์หนึ่ง
กำลังโลดแล่น และเติบโตอย่างน่ากลัว
และดูแล้ว น่าจะมีฝีมือ ที่จะต่อกรกับ 7-11 ได้
เพราะเค้าใช้กลยุทธ์การตลาดเฉพาะ
ที่ 7-11 ไม่มีทางทำ และแบรนด์อื่นไม่กล้าทำ
เพราะเค้าใช้หลัก “ผู้ตามที่แตกต่าง”
.
Minimart หลายแบรนด์ ที่เกิดขึ้น
เพราะเค้าทำการตลาดแบบ “ผู้ตาม”
7-11 ทำอะไร แบรนด์อื่นก็ทำตามบ้าง
สุดท้ายก็เลยสู้ 7-11 ไม่ได้
เพราะผู้เลียนแบบ มีหรือจะโค่นต้นฉบับได้
.
วันนี้มี Minimart แบรนด์ใหม่ ที่ผมกำลังจะบอก
เค้าใช้ชื่อว่า CJ Express
เค้าเป็นผู้ตาม มาใหม่ แต่ใช้กลยุทธ์ที่ต่าง
ฉีกตำรา 7-11 ไปเลย
ภายใต้การนำของน้าแอ๊ด คาราบาว
และบริษัทหลักคือ “คาราบาวแดง” นั่นแหล่ะ
.
สิ่งที่เค้าทำ มันเป็นความต่างที่ชัดเจน
สินค้าหลักๆ ไม่ต่าง แต่เค้ามีหมวดสินค้าที่ต่าง
มีพื้นที่ขาย “เครื่องสำอาง” เป็น Zone พิเศษ
ใช้พื้นที่ราวๆ 1 ใน 3 ของร้านเลยทีเดียว
โดยใช้ชื่อว่า NINE BEAUTY
แต่ 7-11 มีโซน “ร้านขายยา” ครับ
.
สิ่งที่ต่างอีกอย่างหนึ่ง
ที่ทุกต้นเดือน จะมีคำเข้าแถวรอยาวเหยียด
นั่นก็คือ ที่นี่เค้ารับ “บัตรคนจน”
แน่นอน คนต้องไหลเข้าหาเค้า
เพราะใช้ที่อื่นไม่ได้ ใช้ได้แต่ที่นี่ที่เดียว
.
ไม่เพียงเท่านั้น ทุกครั้งที่เปิดสาขาใหม่
น้าแอ๊ด คาราบาว ก็จะไปร่วมพิธีเปิดด้วย
เพื่อดึงมวลชนเข้าร้าน ให้รู้ว่านี่ธุรกิจเฮีย
แฟนเพลง “คาราบาว” ช่วยสนับสนุนหน่อย
.
สิ่งที่ต่างอีกอย่าง ที่แบรนด์อื่นทำไม่ได้
คือ CJ Express มีหน่วยรถพิเศษ
สำหรับการจัดกิจกรรมหน้าร้าน
(เหมือนสมัยก่อนที่เครื่องดื่มชูกำลัง
ตระเวนฉายหนังกลางแปลงนั่นแหล่ะครับ)
รถกลุ่มนี้ จะจัด Event
กิจกรรมลดราคานั่นนี่ตลอด
เพื่อดึงภาพหน้าร้านให้ดูคึกคัก
ช่วยสร้างแบรนด์ และสร้างรายได้
เข้าร้านเต็มๆ อีกด้วย
.
นี่คือความต่าง ที่ผู้ตามอย่าง CJ Express
และเชื่อแน่ว่า จะเป็นจุดสำเร็จ
และล่าสุด ได้เปิดโซนขายกาแฟสด
ในชื่อ "บาว คาเฟต์" ชนกับ 7-11 เด๊ะ
นี่คือหมากตามแม่ ที่คลาสสิค
และจะทำให้ CJ Express ไม่พลาดท่า
เหมือนแบรนด์อื่นๆ ที่ทำเลียนแบบ
7-11 มาตลอด แต่ก็ยังสู้ไม่ได้
.
ChatTalks…คุยธุรกิจ คิดให้เป็น
http://www.chattalks.info
www.facebook.com/chatchaitalk
Tel.092-387-1241 , Line ID : ChatTalks
Email : kittisak1241@yahoo.com
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น
ความคิดเห็นต่อบทความนี้