ฮาคูโฮโด เผยอินไซต์ คอนเทนต์ต่างใจ ‘วัย 40-50’ ขุมทรัพย์ตลาด

ความเร็วและหลากหลายของคอนเทนต์ไม่สำคัญเท่าทำออกมาแล้วตรงใจกลุ่มเป้าหมาย วัย 40-50 ปี มี “เงิน-เวลา” แต่ถูกลืม เพราะแบรนด์ไม่อยากดูแก่ แต่สนคนรุ่นใหม่มากกว่า

.

สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ศึกษาแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง จากกลุ่มตัวอย่างชายและหญิงรวม 1,200 คน อายุ 20-59 ปีทั่วไทย ผ่ารการทำแบบสอบถามเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ และสุดเผยสำรวจฉบับพิเศษประจำปี 2568 หัวข้อ “Content ต่างใจ เพราะวัยต่างกัน” พบอินไซต์น่าจับตา เพื่อให้นักการตลาดต่อยอดติดอาวุธการสื่อสารให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย

สำหรับ “คนไทย” มีความบันเทิงอยู่ในสายเลือด และนั่นทำให้ปี 2567 ตลาดสื่อ-บันเทิงไทยโตไม่หยุด สร้างรายได้แตะ 6.9 แสนล้านบาท เติบโต 4% ประเภทสื่อบันเทิงโตสูงสุดในไทย ท็อป 3 ได้แก่ บริการวิดีโอแบบ “โอทีที”(over-the-top) โต 27% โฆษณาออนไลน์โต 13% และโฆษณานอกบ้านโต 8% ขณะที่บทสรุปปี 2567เป็นปีที่ “แฟนด้อม” เบ่งบาน มีผลต่อสังคมและเศรษฐกิจไทย กระแส “หมูเด้ง” ฮอตมาก ส่วน “ซีรีส์จีน” แซงหน้ากระแส K-Pop เป็นต้น

นอกจากความบันเทิงอยู่ในสายเลือดคนไทยแล้ว พฤติกรรมหลังเสพคอนเทนต์จบแล้ว ต้องขอมีส่วนร่วม สร้างเอนเกจเมนต์ต่างๆ ผ่านการกดไลค์(Like) การแชร์ แต่แบบไหน ที่ชื่นชอบทำมาสุด ดังนี้

· สายไลค์ ขอกดไลค์ให้รู้ว่าเลิฟมากถึง 72%

· สายแชร์ แชร์ต่อไม่รอแล้วนะ 31%

· สายขุด สกิลนักสืบต้องมา

· สายสืบแบบไทยสไตล์ไม่แพ้ชาติใดในโลก 29%

· สายคิด ขอแสดงความคิดเห็น 21%

แนวโน้มตลาดสื่อ-บันเทิงไทย ปี 2568 ยังโตต่อ แต่การเสพคอนเทนต์แตกต่างกัน โดย พสิษฐ์ นิดฉาย ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) จำกัด พร้อมพร สุภัทรวณิช ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท ฮิลล์ เอเชีย จำกัด และดวงแก้ว ไชยสุริวิรัตน์ รองผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด ร่วมให้อินไซต์ 4 กลุ่มอายุ ดังนี้

1.กลุ่มอายุ 20 – 29 ปี เสพคอนเทนต์เพราะต้องการคลายความเศร้ามาอันดับแรกที่ 35% และสร้างแรงบันดาลใจ 33% สอดคล้องกับช่วงเปลี่ยนผ่านจากวัยรุ่นสู่ผู้ใหญ่ วัยทำงาน กำลังหาตัวตน ส่วนเนื้อหาที่ชอบต้อง “เติมพลังค้นหาตัวตนแบบ NO Judge”

2.กลุ่มอายุ 30-39 ปี ขึ้นชื่อเป็นเจนเนอเรชั่น “เดอะแบก” แบกภาระมากมายทั้งทำงานนอกบ้าน ดูแลครอบครัว ทำให้ “เวลาของฉันหายไป” เมื่อเสพคอนเทนต์จึงเน้นอัปเดทเทรนด์ 32% และคลายเศร้า 27% มีความโหยหาอยากรู้กระแส เพื่อไม่ให้ขาดการเชื่อมต่อกับทุกอย่าง จึงสนใจคอนเทนต์ทุกหมวดทั้งตื่นเต้น ผจญภัย อาหาร สังคม ศาสนา การเมืองต้องรู้

3.กลุ่มอายุ 40-49 ปี 2 เหตุผลที่ดูรายการโปรดเพื่อคลายกังวล 27% และสนับสนุนคน สิ่งที่ชอบ 26% วัยนี้จึงได้ขึ้นขื่อเป็น “สายเปย์วัย 40” คนกลุ่มนี้เดินทางมา “ครึ่งชีวิต” เห็นโลกและเข้าใจบริบทต่างๆทั้งการทำงาน ครอบครัว ฯ ชีวิตเริ่มนิ่งเจอความจริงมามาก การเสพคอนเทนต์จึงขอที่ “ฮีลใจ” ให้รางวัลตัวเอง

“คนวัย 40 มีทั้งเงินและเวลาพร้อมแล้ว จึงอยากสนับสนุนคนอื่น ทำตามใจตัวเอง คอนเทนต์บันเทิงที่เสพนอกจากดี ต้องฮีลใจด้วย เช่น ละครคุณธรรมต่างๆ ทั้งจีนและไทย พระเอกที่ช่วยนางเอกตกระกำลำบาก ช่วยให้ก้าวข้ามมรสุมชีวิต ซึ่งเชื่อมโยงกับชีวิตของคนวัยนี้”

4.ช่วงอายุ 50 – 59 ปี ไม่หลงเหลือความเศร้าแล้ว แต่ก็มีความรู้สึก “Empty Nest Syndrome” จากครอบครัวใหญ่ ลูกหลานเติบโตโบยบินออกไปเหมือนนก ทำให้มีความเหงาปกคลุมบ้าง ดังนั้นการดูคอนเทนต์จึงต้องการเชื่อมโยงกับครอบครัว 32% รวมทั้งสนับสนุนคนและสิ่งที่ชอบ 30%

.

:: วัย 50 ยังแจ๋ว ยังปัง! ::

คนวัย 50-59 ปีกลุ่มนี้ยังถูกนิยามให้เป็น “50ยังแจ๋ว” เหมือน เริ่มมี “โลกใหม่” รับชีวิตที่เปลี่ยนรูปแบบ เช่น บางคนพร้อมเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีของวัยเดียวกัน

สำหรับ “อาวุธ” ให้แบรนด์ต่อยอดสื่อสารได้ตรงใจ

·       เริ่มที่วัย 20-29 ปี กลยุทธ์ “Create-able Entertainment” แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างแคมเปญเพื่อให้คนช่วงวัยนี้มีส่วนร่วมได้ด้วย The Magic Hour เปิดพื้นที่ให้วัย 20+ ได้ Co-Create ร่วมคิดและเสนอไอเดียหรือ Tagline แคมเปญใหม่ของแบรนด์ เชื่อมโยงกับเทรนด์ฮิต เพิ่มความน่าสนใจ และ Out of purpose” การทำ Challenge สนุกไปกับการรีวิวของต่าง ๆ อย่างมีความคิดสร้างสรรค์และไม่ซ้ำใคร! เป็นต้น

·       วัย 40-49 ปี ถูกนิยามเป็นสายเปย์ เพราะมีทั้งเงิน-เวลาเพียบพร้อม

·       วัย 30-39 ปี เชื่อมต่อชีวิตด้วย “Realivant Entertainment” เข่น การทำแคมเปญ “Real or Reel” ชวนวัยกลุ่มเป้าหมายวัย 30 ร่วมแชร์โมเมนต์จริงของชีวิต ที่มีประโยชน์และเข้าใจต่อผู้คนทั่วไป กิจกรรมสรุปประเด็น เทรนด์รายสัปดาห์ ช่วยให้ติดตามประเด็นข่าวสารได้ง่ายและรวดเร็วในที่เดียว เป็นต้น

·       วัย 40-49 ปี ฮีลใจด้วย “Comfort-Vibe Entertainment” กับกิจกรรม “Thorwback Watch Party”: ชวนย้อนยุคกลับไปในช่วงเวลาแห่งความคลาสสิกในช่วงยุค และ “5 Ingredients, 15 Minutes” ความสนุกท้าทายความคิดสร้างสรรค์และจัดการแข่งขันแบบเบาๆ ฮีลใจ ปิดท้ายวัย วัย 50-59 ปีกับ “Joy Join Entertainment” เช่น From Our Time to Yours” แคมเปญที่จะทำให้วัย 50 อยู่ในจุดศูนย์กลาง ที่ถ่ายทอดภูมิปัญญาเก่าในรูปแบบร่วมสมัย หรือสร้าง “Legacy Moments” แบรนด์นำความทรงจำมาแปรเป็นส่วนลดเพื่อสร้างประสบการณ์ชอปปิงให้ลูกค้าได้

“ปัจจุบันการสร้างสรรค์คอนเทนต์มีความเร็วและหลากหลาย แต่ไม่สำคัญเท่าทำออกมาแล้วตรงใจกับอินไซต์ผู้บริโภค ส่วนวัยที่มีความมั่งคั่งพร้อมเปย์และคือขุมทรัพย์การตลาดแน่นอนว่าอายุ 40-50% ปีขึ้นไป เพราะมีทั้งเงินและเวลา แต่กลุ่มนี้กลับถูกลืม เพราะแบรนด์ไม่อยากดูแก่ ให้ความสนใจกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ วัยรุ่น แต่ยังไม่มีทั้งเงินและเวลา เพราะเริ่มต้นทำงาน กับชอบอยู่กับเพื่อน”