อนาคตของสื่อและข่าว อาจต้องเป็นแบบนี้
หากผมจะถามคุณว่า
คุณซื้อ Pocket Book , นิตยสาร
หรือหนังสือพิมพ์ มาอ่าน เล่มล่าสุดเมื่อไหร่
หลายคนอาจนึกไม่ออก
เพราะคนไทยไม่ชอบอ่านหนังสือกัน
.
หลายคนบอก “หนังสือ” ยุคนี้มันไม่จำเป็น
เพราะ Social Media ตื่นมา ก็เจอแล้ว
มันคือ ข้อมูลล้วนๆ ที่ส่งถึงเรา
ส่งผลกระทบอย่างหนักต่ออุตสาหกรรมสื่อ
ไม่ต้องจ่ายเงิน เพื่อเสพข้อมูล
แค่อ่าน Timeline ในเฟส ก็ตามข่าวไม่ทันแล้ว
มือถือนี่แหล่ะ คือ สื่อที่ดีที่สุดของคนวันนี้
.
หลายคนบอกว่า
ยุคนี้มันเป็นยุคตกต่ำของสื่อ
นิตยสาร หนังสือพิมพ์ รายการทีวี
ปิดเพียบ เปลี่ยนผู้ถือหุ้น ขาดทุนบักโกรก
มันเป็นธุรกิจขาลง ที่คนอยากหนี
.
แต่ล่าสุด มันมีสื่ออยู่ค่ายนึง
ที่เขาเรียกตัวเองว่า “ลงทุนแมน”
กลุ่มนี้กลับเติบโต และมีแฟนประจำพอสมควร
แม้จะมีข่าวซุบซิบในด้านลบในบางช่วงก็ตามที
.
กลุ่มนี้เขาไม่ใช่สื่อ ไม่ใช่ นสพ. หรือนิตยสาร
แต่เขาเป็นกลุ่มคนกลุ่มหนึ่ง
ที่เขียน วิเคราะห์
ข้อมูลการตลาดและธุรกิจได้ดีมาก
สิ่งที่พวกเขาขาย คือ Content นั่งเอง
พวกเขาไม่เน้นสร้างสื่อ
เพื่อหารายได้จากโฆษณา เหมือนสื่อเก่าๆ
เขาเปลี่ยน Business Model ไปเลย
ไม่เน้นขายโฆษณา แต่เน้นสร้างฐานคนอ่าน
.
มองรูปแบบธุรกิจแล้ว จริงๆ ไม่น่ารอด
แต่จริงๆ กลับอยู่รอด และเติบโตด้วย
เพราะวันนี้มีคนที่ยอมจ่าย
เพื่อเสพข้อมูลคุณภาพ
ที่ถูกวิเคราะห์มาแล้วอย่างดี
ปัญหาโลก ปัจจุบัน ไม่ใช่คนไม่มีข้อมูล
แต่มันกลายเป็นว่า
ตอนนี้เรามีข้อมูลมากเกินไป
และส่วนใหญ่เป็นข้อมูลเชิงผิวเผิน
เป็นข้อมูลข่าว เป็นปัญหาที่เราเจอ
บน Facebook และบน Google นั่นแหล่ะ
.
ข้อมูลมากเกิน แต่ไม่เป็นประโยชน์ต่อคนอ่าน
ทุกข้อมูล เป็นข่าวที่มีผลต่อสินค้า
เพราะมันเหมือนเป็นโฆษณากลายๆ
หรือเป็น Tie-in สินค้าไปเสียหมด
จนเราแยกไม่ออก
ว่าอันไหนข้อมูลจริง อันไหนโฆษณา
คนกลุ่มนี้ จึงทำข้อมูลมาเพื่อขาย
ให้กลับกลุ่มคนที่สนใจ และยอมจ่ายเงิน
.
เมื่อตลาดสื่อมันเปลี่ยน
คนทำสื่อก็ต้องปรับตัวให้ถูกทาง
ต้องปรับทิศทางทิศทางให้ชัดเจน
แล้วทุ่มทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัดไปที่จุดนั้น
นี่คือ ทางรอดของธุรกิจสื่อ ในยุค Disruption
.
“ลงทุนแมน” เป็นตัวอย่างหนึ่งของสื่อ
ที่เติบโตมากลับกับการเปลี่ยนวิธีรับข่าวสาร
และเป็นความสำเร็จของธุรกิจที่น่าศึกษา
และผมเชื่อว่า อนาคตสื่อ จะวิ่งมาในแนวทางนี้
.
ChatTalks…คุยธุรกิจ คิดให้เป็น
www chattalks.info
www.facebook.com/chatchaitalk
Tel.092-387-1241 , Line ID : ChatTalks
Email : kittisak1241@hotmail.com
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น
ความคิดเห็นต่อบทความนี้