chattalks

ผมก็ยังงงๆ อยู่ ว่าวันนี้ทีวีไทย  ทำไมมีหนังอินเดียเยอะนัก เอาว่าแทบทุกช่องเลยแล้วกัน มันเกิดอะไรขึ้นเหรอ . เมื่อก่อนเราฮิตมากกับหนังฝรั่ง Big Cinema เป็นโปรแกรมยอดฮิต และแน่นอน หนังฮอลลีวูด  ยังครองใจคนอยู่เช่นเดิม . มาดูอีกภาพนึง หนังจีนหรือหนังฮ่องกง อันนี้ก็ครองจอ ครองใจ คนไทยมานาน ล่าสุดก็นี่เลย หนังเกาหลี ซาดังเฮโย บ้านเรามาหลายปี . วันนี้ทำไม อยู่ๆ หนังอินเดียถึงฮิตขึ้นมาเฉยๆ และไม่ใช่ฮิตธรรมดา ขนาด JKN Global Media ผู้นำเข้า ยังเอาบริษัทเข้าตลาด MAI ได้เลยเหมือนกัน . เมื่อก่อนหนังอินเดีย  มันดูแล้วน่ารำคาญมาก อยู่ๆ ก็ร้องเพลงข้ามเขา  ข้ามทะเลขึ้นมาเฉยๆ แต่วันนี้ เค้าไม่ใช่แล้ว เพราะเป็นที่ยอมรับกันทั่วโลก ว่า “บอลลีวูด” นั้น เป็นรองแค่ “ฮอลลีวูด” แค่นั้น . บอลลีวูด พัฒนาหรือก้อปมาจากฮอลลีวู้ดเด๊ะๆ เพราะเค้าไปเรียนรู้ วิธีการผลิตจากที่นั่น เริ่มกันตั้งแต่การสร้างเรื่องราว ให้ดูกระชับ และทันสมัยขึ้น รวมถึงเทคนิคการสร้างต่างๆ ต้องบอกเลยว่า ที่นี่เค้าไม่เป็นรองใคร . เนื้อหาของภาพยนตร์รุ่นใหม่ก็เปลี่ยนไป ไม่ได้เอ๊ะอะ ก็ร้องเพลงเหมือนเมื่อก่อน เอาว่า ถ้าดูกันจริงๆ  ต้องบ

มีเรื่องเล่าอยู่เรื่องหนึ่ง สำหรับชาวจีน ว่าถ้าจะทำธุรกิจ ธุรกิจแรกที่ควรมอง คือเรื่องของการทำธุรกิจขายอาหาร เวลาจะทำอย่าทำหลายอย่าง ทำอย่างเดียวนี่แหล่ะ แต่ต้องอร่อย ทำได้แค่นี้ รับรองรวยไม่รู้เรื่อง . วันนี้ ผมมีเรื่องเล่าอยู่เรื่องนึง เป็นธุรกิจข้างถนน เรียกเท่ๆ ว่า Street Food ก็คือร้านอาหารริมฟุตบาทนั่นแหล่ะ แต่เชื่อป่ะ ว่าวันนี้ เค้ามีสาขาพอๆ กับ 7-11 เค้าตั้งเป้าหมายไว้ 10,000 สาขา ทั่วประเทศ . นักธุรกิจคนนี้ เป็นคนอีสาน ชื่อ คุณพันธ์รบ กำลา เค้าไม่ได้เรียนสูง เรียน กศน. จบ ม.6   ทำอาชีพมาแล้วสารพัดอาชีพ ทั้งรับจ้างเก็บฝ้าย รับจ้างเก็บพริก  เป็นลูกจ้างโรงกลึง รับจ้างทำงานบ้าน  เป็น รปภ. เป็นพ่อค้าขายไอติม” . หลังจากนั้น เค้าก็มาขายบะหมี่ ตอนนั้นเค้าชอบดูหนังจีนมาก และชื่นชมองค์ชายสี่ ที่ดูเก่งและฉลาด จึงได้เอามาตั้งเป็นชื่อ “ชายสี่บะหมี่เกี๊ยว”  อย่างที่เราเห็นในปัจจุบัน นั่นเอง . กลยุทธ์ช่วงแรก  เค้าเชื่อว่า ร้านอาหารต้องสะอาด เลยลงทุนซื้อผ้าเช็ดโต๊ะหรือผ้าขี้ริ้ว  มาร่วม 10 ผืน ก่อนนำมาแยกสี แยกเช็ด  สีนี้สำหรับเช็ดโต๊ะ สีนี้สำหรับเช็ดชาม  ผมไม่ได้อยากบอกว่า  บะหมี

ในยุคปัจจุบัน ใครๆ ก็รู้ว่าเรียนจบมา มันมีทางเลือกอยู่สองหลัก คือไม่ทำธุรกิจตัวเอง ก็ไปเป็นพนักงานบริษัท นั่นแหล่ะคือวิถีชีวิตจริงของคน . แต่ไม่ว่าคุณจะเป็นอะไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่สุด คุณต้องพัฒนาตัวเองอยู่เสมอ และการพัฒนาตัวเองนั้น มันมีวิธีเลือกหลายๆ วิธี ลองมาดูกันครับ ว่ามันมีอะไรบ้าง . 1.ต้องคิดว่าทำงานเพื่อหาเงิน อย่าคิดว่าทำงานเพื่อใช้เงิน เพราะคนรวยส่วนใหญ่ เค้าทำงานเพื่อหาเงิน แล้วเอามาต่อยอดธุรกิจ ขยายนั้นขยายนี่ นี่แหล่ะคือคนที่พัฒนาตัวเองจริง . 2.ต้องมองอะไรยาวๆ คุยอะไรยาวๆ เพราะโลกทุกวันนี้ มันเปลี่ยนเร็วมาก คนที่มองการณ์ไกล จะคาดเดาอะไรได้ถูก และจะปรับเปลี่ยนอะไร ได้ทันการเปลี่ยนแปลงเสมอ . 3.ต้องทำตัวเป็นคนชอบฟัง ไม่ชอบพูด เพราะยุคนี้สมัยนี้ ข้อมูลมันเยอะ เวลาคนจะพูดอะไรสักอย่าง มักเคลือบแฝงผลประโยชน์เข้าตัวเองเสมอ เพราะฉะนั้น คนที่ชอบฟัง จะจับเนื้อหา ข้อความได้อย่างถูกต้อง และเป็นประโยชน์กับตัวเองในที่สุด . 4.ต้องทำตัวให้เป็นคนทันสมัย เพราะโลกวันนี้มันเปลี่ยนเร็ว สิ่งที่เรารู้วันนี้ ช่วงนี้ อีกไม่กี่วันมันก็หมดสมัยแล้ว เพราะฉะนั้น ถ้าเราทันสมัย รู้ข้อมูลเร็ว เร

หลายคนต่างตกตะลึง ที่ได้ข่าวว่า “ทีมหมูป่า อะคาเดมี”  จะถูกนำไปสร้างหนังที่ฮอลลีวูด ภายใต้การดำเนินการของ ไมเคิล สกอตต์ เป็นผู้อำนวยการสร้าง . หลายคนสงสัยว่า… เฮ่ย!! มันจะได้สร้างจริงเหรอ ผมบอกเลยว่าตอนนี้ มันชัดเจนสุดๆ แล้วครับ . ที่บอกว่าชัดเจนเพราะอะไร เป็นธรรมเนียมของหนังฮอลลีวู้ดเลยครับ ว่าถ้าเค้าทำจริง สร้างจริง เมื่อทำได้ระยะหนึ่ง  หรืออาจสำเร็จไปแล้วเกิน 70-80% พวกเค้าจะเริ่มกลับมาโปรโมท ให้ต่อเนื่องจากการแถลงข่าวเปิดตัว .  ล่าสุด "เอลเลน เดอเจนเนอเรส" พิธีกรชื่อดัง ได้โพสต์ภาพร่วมกับเด็กๆ ทีมหมูป่า หลังสัมภาษณ์พิเศษเรื่องราวปาฏิหาริย์ ที่ทั้งโลกให้ความสนใจ ที่อเมริกา  พร้อมข้อความว่า  "ฤดูร้อนที่ผ่านมา ไม่มีเรื่องไหนจะโดดเด่น เกินปาฏิหาริย์ของเด็กๆ  ทีมฟุตบอลชาวไทยกลุ่มนี้ ที่ติดอยู่ในถ้ำหลวงอีกแล้ว และพวกเขามาอยู่กับเราที่นี่แล้ว..." . นี่คือแนวทางการโปรโมท ของหนังหนังฮอลลีวู้ด และเชื่อว่าเหตุการณ์แบบนี้ จะเกิดขึ้นอีกหลายๆ ครั้ง ในรายการบันเทิงของอเมริกา และข้อมูลนี้ จะลามไปทั่วโลก ที่หนังเรื่องนี้จะเข้าฉาย . สิ่งต่างๆ เหล่านี้ที่เกิดขึ้น เป็น

หากคุณกำลังคิดอยากจะทำธุรกิจ คุณต้องเข้าใจก่อนว่า  การเริ่มธุรกิจนั้น มีหลายสิ่งที่คุณต้องทำ ก่อนการขายสินค้าหรือการให้บริการ  นั่นก็คือเรื่องของ “การสร้างแบรนด์”  ซึ่งต้องวางกลยุทธ์ไว้อย่างเป็นระบบ ทุกอย่างที่วาง มันจะเป็นพิมพ์เขียวของธุรกิจ  เพื่อกำหนดกรอบและแนวทางในการขับเคลื่อน ให้ครอบคลุมสิ่งสำคัญเหล่านี้ . สิ่งแรกที่สำคัญที่สุด คือ การพัฒนาจุดขาย  ที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นจุดเด่นของสินค้า ต้องมีชื่อ, Logo และสโลแกนที่กระชับ เพื่อบรรยายถึงเอกลักษณ์ หรือจุดต่างของสินค้า ให้ลูกค้าจดจำและเข้าถึงสินค้า เพื่อสร้างให้เกิดการขายในที่สุด  . ทุกสินค้า  ต้องมี Unique Selling Proposition (USP) เพื่อนำมาใช้ในการโฆษณา สร้างการรับรู้สู่ลูกค้า ให้จำสินค้าเราได้ และที่สำคัญที่สุด มันเหมือนการให้สัญญากับลูกค้า  ว่าพวกเขาจะได้อะไรจากคุณ ที่แตกต่างจากคู่แข่งของคุณนั่นเอง . จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของสินค้า จะบ่งบอกว่าสินค้านี้เป็นอย่างไร  และลูกค้าจะได้อะไรจาก เมื่อเขาใช้สินค้าหรือบริการของคุณ การสร้างสรรค์จุดขายของสินค้า จะทำให้คุณสามารถกำหนดภาพลักษณ์ และจุดยืนของแบรนด์ที่ชัดเจนสำหรับลูกค้

บางทีหลายคนอาจขำๆ ว่าเฮ้ย! ท่านนายกฯ ประยูทธ์  เริ่มมีเฟสบุ๊คด้วย และจะเริ่มใช้โซเชียล มีเดีย มีถึงขนาดเปิดตัวกันใหญ่โต ทำซะเป็นวาระแห่งชาติกันไปเลย . สิ่งที่เกิดขึ้นแบบนี้ มันเป็นเรื่องยอมรับความจริง ว่ายุคนี้โซเชียลมีเดีย สำคัญมาก รูปแบบการหาเสียงอาจเปลี่ยนไป เหมือนดัง เช่น'โดนัลด์ ทรัมป์' ทำสำเร็จ และขึ้นเป็นประธานาธิบดีในวันนี้ . นักการเมืองวันนี้ต้องมี Facebook,  รวมถึง IG, Youtube และ Twitter ของตัวเอง การหาเสียง การปิดป้าย การปราศรัย อาจจำเป็นต้องมีเหมือนเดิม แต่สิ่งที่จะฉายภาพตัวเองที่สุด คือกิจกรรม ที่ต้องโพสต์ผ่านโซเชียลมีเดีย . นโยบายพรรค แน่นอนต้องมีอยู่แล้ว กิจกรรมหาเสียง วันนี้ไปไหน ทำอะไร อันนี้ต้องมีแน่ๆ และห้ามพลาด . แนวคิดส่วนตัว หรือประเด็นหาเสียง อันนี้สำคัญมาก  และที่สำคัญที่สุด ผมว่าไม่ว่าจะไปไหนก็ตาม คุณต้องมีเวทีเล็กๆ ไว้ขึ้นปราศรัย และถ่ายทอดสด ผ่านโซเชียลของตัวเอง สิ่งนี้แหล่ะ จะทำให้คุณเข้าถึงประชาชน และคนจะรับรู้และเข้าใจคุณมากขึ้น . แต่ที่น่ากังวลและน่าปวดหัว คือข่าวลวง ข่าวพราง ข่าวร้าย จะเผยแพร่ได้เร็วขึ้น ผ่านทางแม่เหล็กสังคมอย่าง pan

หลายคนชอบหาโอกาส  หลายคนอยากก้าวหน้า  หลายคนอยากร่ำรวยในการทำธุรกิจ  นี่คือ 10 แนวคิดของคนทำธุรกิจ   ที่มหาวิทยาลัยไม่ได้สอน  และหาไม่ได้ใน Pocket Book . 1. ‘คนเรียนเก่ง  ไม่ได้การันตีว่าจะประสบความสำเร็จ’  …การทำงาน ต้องสร้างประสบการณ์ให้มากที่สุด เพราะความผิดพลาด จะทำให้เราแข็งแกร่ง และ พร้อมในโลกการทำงานจริง ในอนาคต . 2. ‘คนเรียนเก่ง จะล้มเหลว  ถ้าหาจุดเด่นของตัวเองไม่เจอ’  ...ประสบการณ์และการทำงาน   จะเป็นแนวทางที่ดีที่สุด  ที่จะพาเราสู่โอกาส  และความสำเร็จของชีวิต . 3. ‘การมีเป้าหมาย  มันไม่สำคัญเท่าการลงมือทำ’  คนส่วนใหญ่มักพูดว่า  ให้ตั้งเป้าหมายแล้วไปให้ถึง  แต่ในชีวิตจริง  คนส่วนใหญ่ที่ไปไม่ถึงเป้าหมาย  ไม่ได้แปลว่า เขาล้มเหลว  เพราะเป้าหมาย เป็นแค่จุดเริ่มต้น  ให้เราก้าวเดิน ... และ การก้าวเดินและการกระทำ  นี่แหล่ะสำคัญมาก  . 4. ‘สร้างวิสัยทัศน์ จากการเรียนรู้”  หลังจากที่เราผิดพลาดมาแล้ว  วิสัยทัศน์เกิดจากการลงมือทำ  ไม่ได้เกิดจากการนั่งคิดนั่งคิด  นั่งเขียน หรือสร้างวาทกรรมต่างๆ . 5. ‘การลงทุน เป็นเรื่องสำคัญ’  ที่ทำให้เราลดความเสี่ยงในการใช้ชีวิต  แต่เราต้องเรี

เมื่อเศรษฐกิจไม่ค่อยดี สินค้า “บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป” จะขายดี และยุคนี้ก็เป็นแบบนั้น ทำให้ “มาม่า” กับ “ไวไว” ต่างไม่อยู่เฉย ปีนี้ต่องออกหมัด แย่งตลาดกันชุลมุน . หลายปีที่ผ่านมา เจ้าตลาดอย่าง “มาม่า” กับ “ไวไว” ดูเงียบๆ ไม่ค่อยหวือหวา ทำไปทำมา บะหมี่แบรนด์เกาหลี เลยคว้าโอกาส เติบโตขึ้นอย่างน่ากลัว เพราะใช้การตลาดแบบ Influencer รีวิวรสชาติจัดจ้าน ผ่านโลกโซเชียล ภายใต้แบรนด์หลัก 3 แบรนด์ คือ ซัมยัง พาลโด และ โอโตกิ สุดท้ายแบรนด์ไทย ก็ต้องออก สินค้ารูปเส้นเกาหลี ออกมาแก้เกมตลาด . “มาม่า” เป็น Generic Name ของสินค้า ภายใต้การสร้างของเครือสหพัฒน์ฯ ทำให้ “ไวไว” กลายเป็นผู้ตาม ด้วยส่วนแบ่งตลาดต่างกันราวๆ 50% กับ 25% ดังนั้น คนที่ต้องเร่งยอดขาย จึงเป็น “ไวไว” และหมายมั่น จะต้องแซง มาม่า ให้ได้ . “ไวไว” รุกตลาดด้วย Music Marketing ผ่านแคมเปญ “ทำวันนี้ ทำไวไว” โดยให้บอย โกสิยพงษ์ แต่งเพลง  และร้องโดย พงษ์สิทธิ์ คำภีร์ & room 39 มีท่อน Hook ทำวันนี้ ทำไวไว  เป็น Key Message . นอกจากนั้น ยังออกรสชาติใหม่ 3 รสชาติ 1.รสต้มยำกุ้งน้ำข้นสูตรพริกเผา  ชนิดชาม ราคา 25 บาท  . 2.ไวไว รสหมูสั

บางครั้ง บางหน เราโดนบอกอยู่เสมอๆ ว่าถ้าเรียนโรงเรียนเดียวกัน จะมีความรู้ และเก่งเหมือนกัน ถ้าอ่านหนังสือเล่มเดียวกัน เราจะมีความรู้ เท่ากัน ยิ่งคบเป็นเพื่อนกัน เราก็จะคิดเหมือนๆ กัน . อันนั้นมันเป็นเรื่องในนิยาย และถูกพัฒนามาเป็นละครโทรทัศน์ แต่ในความเป็นจริง มันไม่ใช่ เราจะเห็นว่า เรียนโรงเรียนเดียวกัน ก็ได้เกรดไม่เท่ากัน อ่านหนังสือเล่มเดียวกัน บางทีก็ให้ความสำคัญกันคนละประเด็น ยิ่งเป็นเพื่อนกันยิ่งไปกันใหญ่ เพราะเรามีเวลาให้กับครอบครัวมากกว่าเพื่อน . ความแตกต่างนั้น มันเกิดจากเหตุผลใหญ่ๆ 4 ประการ คือ . 1.‘ทัศนคติ’  คนคิดบวก กับ คนคิดลบ  จะมีความคิดต่างกันอย่างสิ้นเชิง  คนคิดบวก เจออะไร ก็จะตีความเป็นการเรียนรู้  แล้วพัฒนาตัวเองให้สูงขึ้น บางคนยิ้มทุกครั้งที่ล้มเหลว  แต่บางคน แค่ผิดพลาดนิดเดียว ถึงกับฆ่าตัวตายไปเลย . 2. ‘ประสบการณ์’  คนที่ผ่านประสบการณ์มากกว่า  ล้มเหลวเยอะกว่า เจอปัญหาชีวิตมามากกว่า  ก็จะมีจิตใจที่เปิดกว้างมากกว่า  ยิ่งเจอความผิดพลาดมากเท่าไหร่  ใจเราก็ยิ่งกว้างขึ้นเท่านั้น สรุปง่ายๆ ใครมีประสบการณ์ความล้มเหลว  แล้วลุกขึ้นเดินต่อได้  นั่นย่อมประสบสำเร็จท

ข่าวร้ายๆ แต่ฮือฮาเมื่อต้นเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา เมื่อ “คุณตัน ภาสกรนที”   ประกาศยุติการทำตลาด  และจำหน่ายเครื่องดื่ม “ไบเล่”  ทำให้หลายคนเริ่มสงสัย มันเกิดอะไรขึ้น ทำไมถึงมาจบลงแบบนี้ ในน้ำมือคุณตัน ผู้ที่ได้ชื่อว่าเป็นเจ้าพ่อชาเขียว .  “ไบเล่”  เข้าสู่เมืองไทยเมื่อปี 1968   สุดท้ายไม่มีผู้สานต่อธุรกิจ จึงขายกิจการให้ “คุณตัน”  เมื่อปี 2557 ด้วยวงเงิน 1,780 ล้านบาท ให้สิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า “ไบเล่”  พร้อมสูตรการผลิต  ในสิทธิ์เครื่องหมายการค้าในไทยมูลค่า 80 ลบ. และประเทศอื่นๆ อีก 15 ประเทศๆ ละ 10 ลบ. พร้อมสิทธิ์ในเครื่องดื่ม  3 สูตรรวม 10 ล้านบาท  . “ไบเล่” ในมือ “คุณตัน” น่าจะโลดแล่น  ตามแผนที่วางไว้  ต้องมียอดขาย 600 ล้านบาทในปีแรก   และเพิ่มขึ้นเป็น 1,000 ล้านบาทในปีที่สอง  พร้อมกับการสยายปีก ไป สปป.ลาว,  เมียนมา และกัมพูชา   และยังโอกาสขายในอีก 10 กว่าประเทศ          โดยคุณตัน ใช้งบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท  เปิดตัว 2 รสชาติ คือ น้ำส้ม และน้ำองุ่นแดง  ก่อนที่จะเพิ่มน้ำลิ้นจี่ และแอปเปิ้ล ในปีเดียวกัน . แต่เมื่อสินค้าวางตลาด ทุกคนที่ได้ลิ้มรส  ต่างพูดเป็นเสียงเดียวว่า “ร

“จิ้งจอกสยาม” เลสเตอร์ ซิตี้  พลิกผันจากทีมลุ้นตกชั้น ผงาดขึ้นคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกอังกฤษ  ฤดูกาล 2015-2016 ชนิดเหนือความคาดหมาย และสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ ที่ไม่ต่างอะไรจาก “เทพนิยาย” เลยก็ว่าได้  . การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของเลสเตอร์ ซิตี้  เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์ ที่มาจากหนุ่มใหญ่ผู้หลงใหลกีฬาลูกหนัง นามว่า “วิชัย ศรีวัฒนประภา”  ผู้สร้าง “อาณาจักรคิงเพาเวอร์” ให้เติบใหญ่  และสามารถนำพา เลส เตอร์ ซิตี้  ให้ก้าวขึ้นมาเทียบชั้นระดับแนวหน้า . และนี่คือ  “10 ข้อความจากการทำงานของเค้า” . 1.คอนเน็คชั่นคือใบเบิกทาง  คุณวิชัยสามารถประสบความสำเร็จ ในธุรกิจต่างๆ  เพราะรู้จักสร้างคอนเน็คชั่นกับผู้หลักผู้ใหญ่  และผู้มีอำนาจทางด้านการเมืองและธุรกิจ  โดยเฉพาะรัฐมนตรีที่มีอำนาจ ดูแลท่าอากาศยานต่างๆ และการท่องเที่ยว  จนได้ชื่อว่า “King of Connection Power”  พูดง่ายๆ คือ ใครใหญ่กว่าก็เข้าไปหา  ทั้งเจ้าของสินค้าแบรนด์เนม เจ้าของสถานที่  นอกจากอาณาจักรธุรกิจดิวตี้ฟรี คิง เพาเวอร์  และกิจการอื่น ที่มีมูลค่าทรัพย์สิน กว่า 8.3 หมื่นล้านบาท  เขายังโด่งดังไปไกลถึงอังกฤษ  ในฐานะ

ช่วงเวลานับจากนี้ไป เราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้น เพราะในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลง ที่แปลกประหลาดขึ้น โดยเฉพาะเรื่องของ บิทคอย และ AI  ที่มีการพูดถึงกันมากขึ้นในทุกวันนี้ . ผลกระทบทางธุรกิจชัดๆ คือ  หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, โทรทัศน์ดิจิตอล ระบบอินเตอร์เน็ตและระบบโทรศัพท์  จะเร็วและชัดเจนขึ้น ใครทำตรงนี้ได้ จะได้เปรียบคนอื่น . ตั้งแต่มี Facebook และ Social Media ต่างๆ ทำให้ ตลาดฟิล์มล้มละลาย, Kodak เจ๊ง เพราะเดี๋ยวนี้ คนถ่ายรูป แต่ไม่ล้างรูป เพราะแชร์ผ่านทาง Social Media กันเท่านั้น แม้กระทั่ง “กล้องดิจิตอล” ก็ยังไปไม่รอด เพราะยุคนี้ Smart Phone กล้องคมชัดมาก เรียกว่าเป็นจุดขายหลัก ของ Smart Phone เลยทีเดียว . หนังสือพิมพ์ กับนิตยสาร   ได้รับผลกระทบตรงๆ จะเห็นว่าเดี๋ยวนี้ หลายหัวเริ่มปิดไปเยอะ แม้แต่ “คู่สร้าง-คู่สม ” ก็ยังปิดตัว . การเก็บข้อมูล ก็จะเปลี่ยนไป  และจะมีราคาถูกลงมหาศาล เมื่อก่อน การเก็บข้อมูลคอมพิวเตอร์ เราต้องลงทุนเยอะ มีห้องเก็บข้อมูล ประมวลผล เป็นห้องขนาดใหญ่ และติดแอร์เย็นฉ่ำ ใช้เงินลงทุนหลายล้านบาท แต่วันนี้และในอนาคต พื้นที่เก

ผมกำลังเห็นอะไรบางอย่าง ในตลาด Minimart มีคู่แข่งขันหลายแบรนด์  กระโดดเข้ามาในตลาดนี้ ทั้ง Lotus Express, Bic C Express, Lawson108  แต่ก็ยังไม่มีใครต่อกรกับ 7-11 ได้ กลายเป็นผู้ตาม  และดูเหมือนจะตามไม่ทันเสียด้วย . แต่ยุคนี้ มีแบรนด์ใหม่แบรนด์หนึ่ง กำลังโลดแล่น และเติบโตอย่างน่ากลัว และดูแล้ว น่าจะมีฝีมือ ที่จะต่อกรกับ 7-11 ได้ เพราะเค้าใช้กลยุทธ์การตลาดเฉพาะ ที่ 7-11 ไม่มีทางทำ และแบรนด์อื่นไม่กล้าทำ เพราะเค้าใช้หลัก “ผู้ตามที่แตกต่าง” . Minimart หลายแบรนด์ ที่เกิดขึ้น เพราะเค้าทำการตลาดแบบ “ผู้ตาม” 7-11 ทำอะไร แบรนด์อื่นก็ทำตามบ้าง สุดท้ายก็เลยสู้ 7-11 ไม่ได้ เพราะผู้เลียนแบบ มีหรือจะโค่นต้นฉบับได้ . วันนี้มี Minimart แบรนด์ใหม่ ที่ผมกำลังจะบอก เค้าใช้ชื่อว่า CJ Express เค้าเป็นผู้ตาม มาใหม่ แต่ใช้กลยุทธ์ที่ต่าง ฉีกตำรา 7-11 ไปเลย ภายใต้การนำของ น้าแอ๊ด คาราบาว และบริษัทหลักคือ “คาราบาวแดง” นั่นแหล่ะ . สิ่งที่เค้าทำ มันเป็นความต่างที่ชัดเจน สินค้าหลักๆ ไม่ต่าง แต่เค้ามีหมวดสินค้าที่ต่าง มีพื้นที่ขาย “เครื่องสำอาง” เป็น Zone พิเศษ ใช้พื้นที่ราวๆ  1 ใน 3 ของร้านเลยทีเดีย

เคยได้ยินมาบ้างมั๊ยครับ มีคนเคยบอกว่า ประเทศไทย  คือ เวนิส ตะวันออก เพราะมีแม่น้ำคูคลองมากมาย น่าจะสร้างเป็นสถานที่ท่องเที่ยวได้ เหมือนกับอิตาลี ที่ทั่วโลกนิยมกัน . แน่นั่นมันอาจเป็นเพียงความฝัน เพราะคนไทย ไปเน้นสร้างตึก สร้างห้าง ในพื้นที่กลางในเมืองมากกว่า ทำให้พื้นที่ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ถูกทิ้ง และไม่มีใครสนใจ มีแต่ธุรกิจโรงแรมเท่านั้น ที่ใช้จุดริมแม่น้ำ เป็นจุดขาย . หลายปีก่อน  เสี่ยเจริญได้สร้าง เอเชีย ทีค ขึ้นมา ทำให้ธุรกิจริมน้ำเจ้าพระยาคึกคัก และกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวหลัก ทั้งของคนไทย และชาวต่างชาติ . วันนี้ มีคนเริ่มเห็นโอกาสนี้แล้ว และกำลังจะทำตาม แต่ยิ่งใหญ่กว่า กับอภิมหาโปรเจค “ไอคอนสยาม” . ICONSIAM ใช้เงินลงทุนกว่า 54,000 ลบ. โดยกลุ่ม สยามพิวรรธน์, แมกโนเลียฯ  และ เครือเจริญโภภัณฑ์  เป็น 3 กลุ่มธุรกิจหลักของไทยเลยทีเดียว และพร้อมที่จะเปิดให้ยลโฉม ภายใจเดือน พ.ย.นี้  . ไอคอนสยาม สร้างขึ้นบนที่ดิน 55 ไร่ ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา  มีพื้นที่ติดริมแม่น้ำยาว 400 เมตร จะสร้างอาณาจักรศูนย์การค้าที่หรูหรา ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก 2 อาคาร, คอนโดมิเนียมสุดหรูริมฝั่งแม่น้ำ 2

จากโครงการ “ก้าวคนละก้าว” ที่พี่ตูน วิ่งจากเหนือจรดใต้ หารายได้ให้กับ รพ.ศูนย์ ทั่วประเทศ ในจำนวนมากถึง 1,300 ล้านบาท ที่เราหลายคนต่างประทับใจไม่มีวันลืม . วันนี้ฝั่งคุณหมอ และกระทรวงสาธารณสุข ก็ได้จัดโครงการต่อเนื่อง เพื่อหาเงินบริจาคเพิ่มอีกครั้ง กับโครงการล่าสุด “หมอชวนวิ่ง” ครั้งนี้ ไม่ได้วิ่งคนเดียวแบบพี่ตูน แต่พวกเค้าจะจับมือกันวิ่งทุกจังหวัด ต่อเนื่องกันจากหนือจรดใต้เช่นกัน โดยทีมหมอ และคนในกระทรวงสาธารณะสุข จะเป็นแกนหลักในการจัดวิ่ง โดยจะวิ่งรอบเมือง ของทุกเมือง โดยกำหนดระยะการวิ่ง ไม่ต่ำกว่า 7,000 ก้าว หรือคิดเป็นระยะทางราวๆ 3.5 กม. . สิ่งที่มาจากรายได้ของการวิ่งครั้งนี้ มาจากค่าสมัครเข้าร่วมคนละ 1,000 บาท (จะได้เสื้อ 1 ตัว และใบประกาศ 1 ใบ) แต่ถ้าใครไม่ได้เข้าร่วมวิ่ง แต่อยากได้เสื้อ จะมีขายในราคาพิเศษ ตัวละ 200 บาท รายได้ทั้งหมด จะนำเงินเข้าไปบริจาค ร่วมกับโครงการ “ก้าวคนละก้าว” ต่อไป . นี่เป็นเรื่องดี ที่น่าสนับสนุน และเป็นโครงการที่ทำให้คนไทย หันมาใส่ใจเรื่องการดูแลสุขภาพมากขึ้น และถือเป็นกระทรวงตัวอย่างของประเทศ ที่ไม่เพียงรอแต่งบประมาณรัฐ หรือรอแต

คนบางคน บางครั้งเราก็มีนิสัยไม่ดี และบางคนถึงขนาดมีนิสัยแย่ๆ ที่เรียกว่า เค้าอาจเข้าสังคมไม่ได้ ถ้าพวกเขาไม่มีการปรับตัว แต่เมื่อพวกเขารู้ตัว และปรับเปลี่ยน ทำให้เขากลายเป็นผู้ประสบความสำเร็จ ที่หลายคนต่างอิจฉาไปทั้งโลก . คนแรกคือ บิล เกตส์    สมัยเป็นนักศึกษาที่ฮาวาร์ด (ก่อนจะเลิกเรียน) เขาเคยใช้ชีวิตแบบเรื่อยๆมาเรียงๆ  ผัดวันประกันพรุ่งเป็นประจำ  เขายอมรับว่า เขามักจะทำงานแบบเร่งด่วน เพื่อให้ทันส่งอยู่เสมอ  เขาเคยเล่าว่า เขาเป็นคนประเภท ที่ไม่คิดจะทำอะไรเลย จนกว่าจะถึงนาทีสุดท้าย แล้วถึงได้ลนลานทำเพื่อให้ทันเวลา  แต่เมื่อเขาต้องเข้ามาสู่โลกแห่งการงาน  โดยเฉพาะในการทำธุรกิจ  ชีวิตก็สอนให้รู้ความจริงว่า  ในโลกแห่งธุรกิจนั้น ทุกงาน มันมี “เส้นตาย” มีกรอบของเวลาอยู่  และการทำอะไรได้ตรงเวลา ทันเวลา ล้วนมีคุณค่าทั้งสิ้น  “ไม่มีใครมาสรรเสริญผม เพราะทำงานส่งในช่วงนาทีสุดท้ายอีกแล้ว”   นับจากนั้น เขาพยายามเปลี่ยนนิสัยผัดวันประกันพรุ่ง  มีการจัดระเบียบตัวเองอยู่เสมอ และทำทุกสิ่งอย่างให้ตรงเวลา . “การผัดวันประกันพรุ่งเป็นนิสัยที่ไม่ดีเลย”   นี่คือจุดอ่อนที่สุดของเขา  และเขายังปรับปร

ในการทำธุรกิจ สิ่งสำคัญที่สุดในยุคนี้ คุณต้องรู้และเข้าใจใน 2 เรื่อง ทั้งด้านใน และด้านนอกองค์กร ในองค์กร... คุณต้องรู้ว่าลูกน้องคุณเปลี่ยนไปอย่างไร นอกองค์กร... คุณต้องรู้ว่าลูกค้าเปลี่ยนไปอย่างไร . นี่คือ 9 วิธีคิด อระหว่าง “ลูกน้อง” และ “ลูกค้า” ที่จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ . เรามาดู ลูกน้องเราก่อนดีกว่า . 1.ในอดีต เราชอบลูกน้องที่ทำตามสั่ง แต่ปัจจุบัน เราชอบลูกน้องที่ช่วยเราคิด  ช่วยเราสั่ง . 2.ในอดีตลูกน้องไม่มีทางเลือก  แต่ปัจจุบัน ลูกน้องมีแต่ทางเลือกเยอะ  คนรุ่นใหม่จึงเปลี่ยนงานบ่อย  และทนความเป็นเป็นลูกจ้างน้อยลงทุกวัน .  3.ในอดีตลูกน้องต้องอดทนมาก  แต่ปัจจุบันหัวหน้า หรือ เจ้าของ  ต้องอดทนมากกว่า  . 4.ในอดีต ลูกน้องสนความก้าวหน้า,ค่าจ้าง  ปัจจุบัน ส่วนใหญ่สนแต่ค่าจ้างเท่านั้น  เพราะ Career Path มันไม่มีอีกแล้ว มันหมดไปแล้วในโลกการทำงานในปัจจุบัน . 5.หัวหน้าที่ดี ควรลดลูกน้อง  แล้วเพิ่มหุ้นส่วนให้มากขึ้น  ลูกจ้างที่ดีในยุคต่อไป  จะถูกเปลี่ยนสถานะเป็นหุ้นส่วน . 6.ปลุกให้มีความคิดสร้างสรรค์เสมอ  เพราะคนเก่ง  มักเริ่มมาจากการเป็นผู้อยากรู้มาก่อน .  7.ผู้เชี่ยวชาญ ต

เดี๋ยวนี้เวลามีคนถามกับเด็กรุ่นใหม่  ว่าเรียนจบแล้วอยากทำอะไร หลายคนบอกว่า “อยากทำธุรกิจส่วนตัว” คือพูดง่ายๆ อยากรวยนั่นแหล่ะครับ . ถ้าจะให้นึก  สมัยก่อนต้องบอกว่า อยากเล่นหุ้น อยากเป็นมนุษย์ทองคำ แต่สมัยนี้คงไม่ใช่ เด็กยุคนี้ต้องบอกว่า อยากทำ ธุรกิจอาหาร เป็นร้านอาหาร หรืออะไรก็ได้ที่คนต้องกิน เพราะมหาเศรษฐีไทย ส่วนใหญ่มาจากธุรกิจนี้ทั้งนั้น . ยุคนี้ ใครๆ ก็รู้ว่าเศรษฐกิจไม่ดี แต่อาหาร เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ และที่สำคัญ คุณภาพก็ลดไม่ได้เสียด้วย คนจีนเขาถึงบอก ว่าถ้าอยากทำธุรกิจ  “ขายอาหาร” คือธุรกิจแรกที่ต้องคิด . แต่…เดี๋ยวนี้ร้านค้า ร้านอาหาร  ต่างบ่นว่าขายไม่ดี กันถ้วนหน้า  แต่เชื่อป่ะ บางร้านเขาก็ยังขายดี  แถมขายดีมากอีกด้วย คนพวกนี้ เค้าทำกันยังไงฟ่ะ  . ถ้าคุณอยากรู้ นี่คือเรื่องจริงที่คุณต้อจำ  . 1.ขายถูกหรือแพง ไม่สำคัญ   สิ่งสำคัญคือ เราต้องรู้ใจ ลูกค้า   เพราะคนสมัยนี้ เค้าสนใจคุณภาพมากกว่าราคา “ถ้าคุณรู้ใจ เศรษฐกิจยังไงก็ขายดี” . 2.ร้านไม่ต้องใหญ่ แต่ให้ขายแบบ Exclusive  จับกลุ่มลูกค้าชัด จำชื่อลูกค้าให้ได้  ไม่งั้น Starbuck  จะให้เขียนชื่อลูกค้าบนแก้วทำไม “ถ้าคุณจ

การทำธุรกิจ สิ่งสำคัญที่สุดคือการตั้งราคา  การตั้งราคาที่ถูกต้อง เหมาะสม จะทำให้สินค้าคุณขายดี มีคนซื้อ  แต่ถ้าคุณตั้งราคาไม่เหมาะกับสินค้า  อาจทำให้คุณขายดี แต่ขาดทุน เคยเจอคนประเภทนี้มั๊ยครับ อย่าขายมากเลย ตูทนการขาดทุนไม่ไหว  555 555 555 . ผมเคยถามคนหลายคน ว่าตั้งราคาแบบไหนถึงขายได้ เค้าบอกว่าต้องขาย “ถูก” ถ้าไม่ถูกไม่มีคนซื้อ ถ้าใครคิดแบบนี้ เตรียมฆ่าตัวตายได้ . ถ้าใครเรียนด้านการตลาดมา เค้าบอกว่า การตั้งราคาที่ดี  ต้องเอาต้นทุนมาคำนวณ แล้วบวกกำไรเข้าไปอีกนิดหน่อย ถ้าอยากปั้มยอดขาย ก็ทำ Promotion ลดราคาดิ แค่นี้ ง่ายชิป ตูจ้างนักการตลาดเก่งๆ มาทำไม . จริงๆ แล้ว มันไม่ใช่หรอก ไอ้เรื่องตั้งราคาให้มากกว่าต้นทุน  และขายของถูก เด็กอนุบาลที่มันพอคิดเลขได้ เค้าก็รู้ แต่เรื่องจริง มันอาจไม่ใช่ครับ . เคยเห็นมั๊ยครับ สินค้าบางอย่าง ยิ่งแพง ยิ่งขายดี แต่พอถูก ขายไม่ได้ สินค้าหลายๆ อย่าง คนนิยมมาก  ยอดขายพรุ่งกระฉูด เพราะมันแพง . ทำไม iPhone ขายแพงกว่าระบบ Android คนซื้อไม่ได้โง่นะ แต่เค้าเต็มใจซื้อ ทำไมนาฬิกา บางยี่ห้อ  เราไม่ได้ซื้อเพราะมันเดินตรง  แต่เราซื้อเพราะมันแพง ทำไมเราต

ประเทศไทย  ต้องยอมรับว่า รายได้หลักส่วนหนึ่ง มาจากการท่องเที่ยวนั่นเอง และนักท่องเที่ยวที่มาไทยมากสุด และเดินทางมาง่ายสุด  นั่นคือ นักท่องเที่ยวจากจีนนั่นเอง . จำได้ว่า เมื่อก่อนชาวจีนนิยมมาไทย เพราะภาพยนตร์เรื่อง Lost in Thailand ที่ ททท.สร้าง และโกยชาวจีนมาไทย  อย่างเป็นล่ำเป็นสัน และต่อเนื่อง . ยุคแรกๆ ถามว่าเค้าไปไหน บอกเลยว่า “ต่างจังหวัด” โดยเฉพาะ เชียงใหม่ และภาคเหนือ เรียกว่าเดินทางมากันอย่างบ้าคลั่ง ขนาด ซื้อคอนโดทั้งตึก ไว้รองรับนักท่องเที่ยวกันเลยทีเดียว (มันถูกกว่าค่าเช่าโรงแรมเยอะ 555) . ล่าสุด หากถามว่า นักท่องเที่ยวชาวจีนไปไหน คำตอบคือ มารัชดาฯ ครับ เอาว่า ขนาดเว็บไป่ตู้ของจีน คอมเม้นต์เลย ถ้ามาไทยต้องไปรัชดาฯ . ททท. เมื่อเห็นการเปลี่ยนแปลง  จึงจับตาดูอย่างใกล้ชิด  และผลักดันให้สร้าง ‘อะไรๆ ที่เป็นจีน’   จนกระทั่ง มีการสร้าง China Town  ขึ้นอีก 1-2 แห่ง    รวมถึง ‘ไชน่าทาวน์ใหม่’ ในย่านห้วยขวาง . ย่านห้วยขวางเมื่อก่อนจะมีตึกแถว เรียงราย เป็นตึกเก่า ที่เงียบๆ เหงาๆ  ขายแต่ของชำ แบตเตอรี่  บางร้านก็ซ่อมมอเตอร์ไซค์  ตกเย็นหน่อยๆ ก็เงียบเชียบ  . แต่จู่ ๆ ปลายปี

ถ้าจะถามว่า วันนี้ธุรกิจไหนดูแย่ ต้องบอกเลยว่า ธุรกิจขายกล้องถ่ายรูป เพราะตั้งแต่มี Smart Phone มาขาย ตลาดฟิล์มและกล้องถ่ายรูป  กับได้รับผลกระทบสุดๆ เพราะวันนี้ ไม่มีใครซื้อกล้องถ่ายรูป หรือล้างฟิล์มมีดูรูปกันอีกแล้ว จoทำให้ยัก์อย่าง Kodak ต้องปิดตัว . Big Camera ยักษ์ใหญ่เจ้าตลาดขายกล้อง  ที่มีสาขาอยู่ราวๆ 220 สาขา  วันนี้ถึงกับต้องกุมขมับ  เพราะยอดขายลดลงทุกวันๆ  สมัยตอนมีกล้องดิจิตอลใหม่ๆ ก็ไม่ค่อยกระทบ แต่ตอนนี้ Smart Phone พัฒนากล้องสูงมาก จนแทบไม่มีใครซื้อกล้องมาใช้กันแล้ว .  คนจำนวนมาก เลิกซื้อกล้อง Compact  แล้วมาใช้กล้องจาก Smartphone ถ่ายรูปแทน ร้านค้ากล้องหลายแห่งได้รับผลกระทบรุนแรง  ร้านถ่ายล้องรูป ก็ได้รับผลกระทบไปด้วย ใครที่มีสายป่านยาวไม่พอ  ทนแรงเสียดทานการเปลี่ยนแปลงไม่ไหว อาจต้องปิดร้าน เพื่อหันไปทำธุรกิจอย่างอื่น . Big Camera สมัยรุ่งเรื่อง เคยมีรายได้ประมาณ 6,000 ล้านบาท/ปี มาถึงวันนี้ บอกเลยว่ายอดขาย “ติดลบ” เพราะคนหยุดซื้อกล้อง  แล้วหันมาใช้กล้อง Smartphone แทน  แถมถ่ายเสร็จ  ยังอัพรูปโชว์ Social Media ได้ทันที . Smartphone ขายได้ 16-17 ล้านเครื่อง/ป

ในบางจังหวะ บางช่วงเวลา   คนเรามักจะโหยหาความเป็นอดีต..... คอนเสิร์ตย้อนยุคของวงดนตรี  หรือนักร้องรุ่นเก่าๆ ทั้งหลาย ยังขายบัตรได้ เรียกว่าวัยรุ่นยุคนี้ “งง” ว่ามันเกิดอะไรขึ้น . กระแส Retro มันยังคงรากอยู่ในเมืองไทย จึงเป็นที่มาของคำว่า Retro Marketing  ด้วยดีไซน์สินค้า และกิจกรรมการตลาด ที่สร้างขึ้นนั่นเอง . บางที คนเราก็โหยหาความเป็นอดีต แล้วนำมาประยุกต์เข้ากับการตลาด ใน 2 รูปแบบ คือ 1.การนำเอาสินค้าหรือบริการ ทั้งแบบที่ได้เลิกผลิตไปแล้ว  แต่ยังคงพอมีสินค้าหลงเหลืออยู่ นำมาปรับปรุง ซ่อมแซมใหม่ แบบที่ตลาดรถไฟ ทำสำเร็จ . 2.ตั้งใจผลิตขึ้นมาใหม่  โดยโหนกระแสด้วยดีไซน์ ทำให้เกิดกระแสใหม่ขึ้นมาอีกครั้ง  ผ่านเอกลักษณ์เดิมของสินค้า  มีทั้งทำให้เหมือนกับของเดิม  หรือว่านำมาผสมผสานกับเทคโนโลยี โดยยังคงกลิ่นอาย ของความเป็นตัวตนในอดีตไว้ . หลายคนอาจสงสัย ว่าโลกของเราพัฒนารุดหน้าไปอย่างไม่สิ้นสุด  แล้วทำไม กระแส Retro  ถึงได้รับความนิยม เพิ่มมากขึ้นทุกวันๆ  ทั้งๆ ที่ถ้าจะเปรียบเทียบโปรดักต์กับสมัยนี้  สินค้าแนว Retro ไม่ได้โดดเด่น หรือหวือหวากว่าแต่อย่างใด . นักการตลาดหลายคน บอกว่าค

ถ้าพูดถึงการก็อปปี้ เราจะนึกขึ้นมาทันที ว่าเมิงนี่ “เซิ่นเจิ้น” นี่หว่า แม่ง! ก้อปเกรดเอมาเชียว ทำแบบนี้ไม่มีวันเจริญ . แต่ถ้ามอง ตามแบบคนไทย เราจะสอนมาเสมอๆ ว่าเดินตามผู้ใหญ่หมาไม่กัด  อ้าว...นี่สอนกันมาตั้งแต่ตูยังเด็ก ว่าให้เมิงเดินตามเค้าไปเถอะ รับรองไม่เจ็บตัว  . ทุกอย่างไม่มีใครถูกใครผิดหรอกครับ  ถ้าคุณมองอีกมุมนึ่ง  ‘จริงๆ แล้วการก็อปปี้  เป็นจุดเริ่มที่ดีของความเจริญ’ และความเจริญยุคใหม่  ล้วนเริ่มจากการก็อปปี้ทั้งนั้น . เมื่อก่อนเวลาพูดถึง เซินเจิ้น  เราจะนึกถึงเมืองเมืองผลิตของเก๊  แต่ทุกวันนี้เซินเจิ้นได้พัฒนาไปมาก จนแทบไม่เหลือ เค้าโครงที่โตมาจากทำเก๊เลย . เซินเจิ้น วันนี้  ได้ฉายาใหม่ คือ Silicon Valley of Asia   เป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุด ในเอเชียแล้ว . เมื่อก่อนเวลาเรานึกถึง HUAWEI  เราจะบอกว่า มันกระจอก ถ้าคุณคิดแบบนั้น คุณมาผิดทางแล้วครับ เพราะเค้าผลิตสินค้ากันคนละระบบครับ และที่เค้าโตมาได้จนเป็นอันดับต้นๆ ของโลก เพราะเค้า ใช้วิธี Copy แล้วพัฒนาต่อครับ . กลับมาที่เซินเจิ้น อีกที  ตอนนี้เมืองนี้ เค้ามี บริษัทชื่อ DJI  เป็นบริษัทผลิต โดรน รายใหญ่ที